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玩转创新公益吉利“宫禧”系列再升级

2020-12-28来源：中国汽车品牌质量投诉网作者：娃娃

　　时间向前，终将告别2020一切困苦。我们向上，面向2021初升太阳，阴影都会被甩在身后。

　　“2021，请对我好点”全民开启跨年倒计时模式。在这个充满希冀的岁末，吉利控股集团喜上添“禧”，推出年度跨界公益产品——2021版宫禧福盒。

　　继“宫禧福茶”、“宫禧福盒”及“飞天月饼”之后，吉利公益文创产品再升级。以故宫藏品为设计灵感来源，以“吉时雨”精准扶贫地区公益产品为精神内核，制成新年福盒，愿大家2021吉刻牛转乾坤。

　以艺术为赋，为传统文化注入创新内涵

　　金牛贺岁，玉鼠回宫。牛年就要来了，这款2021版宫禧福盒的命名也非常应景，“图个吉利，牛转乾坤”。

　　这个名字不是简单地玩谐音梗，自有其深意。一方面，2020每个人都举步维艰，如今旧历即将翻篇，吉利希望借这款公益福盒，送上2021开篇大吉的美好祝福。为此，福盒上采用特质牛角扣，寓意开盒迎禧，牛转乾坤。

　　另一方面，它的设计也独具匠心。这款福盒的创作灵感源自故宫文物，取材自唐代名相韩滉所作《五牛图》、北宋传世名画《千里江山图》及清乾隆缂丝《秋桃绶带》图轴等藏品。五牛巧妙入画相得益彰，在锦绣山河之中，五牛亦为五福分立成章，由近至远分别代表着好德、善成、康宁、富贵、长寿，编织一副蕴含着无尽祝福和美好寓意的壮阔景象。

　以爱心为媒，开启文创公益新视角

　　吉利福盒以故宫藏品为设计蓝本，以公益元素为精神内核。让公益在播撒爱意的同时，进一步助力民族传统文化的传播。

　　除传统春联、门神等新春文创产品外，福盒内还含有来自吉利对口帮扶地区张家口的公益产品，藜麦、贡米、黑米、绿豆和赤小豆等五色谷以及非遗剪纸福字窗花。

　　自2016年以来，吉利在张家口开展了一系列的精准扶贫项目，帮助当地人民脱贫致富。以张家口张北县为例，村民种植藜麦后，每亩地收入增加30余倍。说起藜麦带来的变化，村民代大伯感慨道“挣钱了，车也买了，电视也买了，房子也装修了，开心！”这场“吉时雨”，给张家口带来了勃勃生机。

　　传统文化深植于公益产品之中，以好器配佳品，成就真正的“内外皆上品”。吉利通过对产品的“内涵”设计，打造出有温度、有情感的扶贫产品。

　从匠心到爱心，吉利公益不忘初心

　　事实上，宫禧福盒并不是吉利的第一次跨界公益尝试。此前，吉利与故宫联名推出的宫禧福茶系列、联合敦煌文创打造的飞天月饼，均广受好评，开创了吉利公益跨界创新的全新模式。

　　仔细探寻吉利的公益创新之路，会发现吉利已形成一套成熟的打法。以吉利与故宫联名推出的“宫禧福茶”为例，它的原料来自吉利扶贫地区贵州雷山的高山茶。吉利通过资金、技术、管理等方面的扶持，在雷山新建现代化茶叶加工厂，并引入浙江省茶叶集团的制茶标准和先进技术，盘活当地2000亩茶园，提升雷山茶品质。再通过品牌跨界，持续打造公益产品“网红爆款”，为品牌赋能助推销量。

　　联手故宫文创，匠心打造“宫禧福茶”，一上市就引爆朋友圈；联合娃哈哈品牌推出沁峰茗语”健康茶饮料，联合网易严选推出“东方草木”雷山红梅茶”，联合抖音“山货上头条”推出雷山云雾。同时，开展交互体验，创新消费扶贫模式。吉利旗下曹操出行启动了“认养一棵茶树”项目，用户可以认领雷山茶树，参与公益活动。每个合作品牌和合作平台都精准对接受众，一套组合拳打出去，成功将“雷山茶”的品牌打响。

　　对雷山茶产业的帮扶，吉利走出了一条从产业扶贫到“资金＋管理＋技术＋品牌+市场”全产业链扶持的创新之路，真正实现了雷山茶产业的可持续发展，惠及全县8乡镇茶农16000余人次。

　　从匠心到爱心，吉利始终不忘初心。2016年3月，吉利控股集团携手李书福公益基金会启动“吉时雨”精准扶贫项目。至今，已累计投入资金超过6.8亿元，通过“产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫、农业扶贫和消费扶贫”等五大扶贫举措，精准帮扶全国10省20地区。从帮助一个人到帮助一座城，输血更造血，实现扶贫内循环，吉利探索出了一条具有自身特色的公益创新之路，让公益更有温度更有深度。

　　新年将至，希望每个人的2021：元亨利贞，牛转乾坤！

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